« Derrière chaque réussite, vous trouverez quelqu'un qui a pris une décision dangereuse ».
(Peter Ferdinand Drucker)
Fondée en 1978 en tant qu'entreprise familiale, LANZI a évolué sur plusieurs plans (organisation, produits et positionnement) pour devenir ce qu'elle est aujourd'hui : un Groupe bien établi, leader du marché dans le secteur des EPI et de la sécurité au travail.
En particulier, les transformations de ces dernières années ont rendu absolument nécessaire, voire incontournable, la mise à jour de l'identité de l'entreprise, c'est-à-dire la redéfinition d'une nouvelle philosophie corporate qui tienne compte des changements intervenus, de l'expansion des produits et des services et, par conséquent, de l'intérêt d'un public de plus en plus large.
Afin d'exprimer efficacement cette nouvelle identité visuelle, l’image de l'entreprise a fait l’objet d’un traitement savamment ciblé.
Les principaux facteurs qui ont poussé LANZI dans cette direction sont les suivants :
Il est indéniable que les choix entrepreneuriaux, issus d'un planning très réfléchi, sont également le résultat de la créativité de la propriété et de la Direction qui, ensemble, ont voulu oser et emprunter de nouvelles voies pour relever des défis de plus en plus ambitieux. Si l'on se réfère aux choix les plus récents, l’on ne peut manquer de mentionner l'acquisition de Sicura et d'Anic (Lugo, Ravenne) et la création d'une filiale LANZI en Pologne (avec un site logistique dédié).
L'implantation de LANZI en Pologne, débutée il y a 15 ans, s'est concrétisée en 2023 par la décision d'ouvrir une nouvelle filiale dans ce pays. Cela reflète sans aucun doute notre volonté de servir un marché en expansion constante et, du point de vue géographique, avec l'avantage de la proximité de l’Europe centrale.
Cette initiative se traduit par une image renforcée sur les marchés de l'UE, avec la possibilité de s'affirmer, de manière de plus en plus tangible, dans des contextes où, du point de vue culturel, la sécurité au travail est perçue comme une valeur incontournable.
L'impact de l'acquisition en 2023 de Sicura (Lugo, Ravenne), société spécialisée dans la distribution d'EPI et l’entretien de systèmes anti-incendie, et d'Anic, point de vente basé à Ravenne, a encore renforcé le rôle du GROUPE LANZI en tant que leader dans le secteur de la sécurité au travail. Les mots clés de ces opérations ont été « synergie » et « croissance » : l'intégration de deux univers si proches qu'ils se rejoignent pour atteindre de nouveaux niveaux d'excellence.
La nouvelle structure de LANZI, élargie à de nouveaux marchés et services, vise à communiquer, également à travers une redéfinition de la « couleur et du signe », les étapes importantes franchies au cours de ces dernières années, afin de souligner un positionnement clair également en termes de communication visuelle (en ligne et hors ligne).
Dans le respect total des entités individuelles, il a été décidé de ne pas révolutionner l'identité de l'entreprise, mais de procéder à une mise à niveau intelligente, tout en conservant les caractéristiques de l'histoire et de l'image du Groupe. La nouvelle identité visuelle maintient donc un lien fort avec l'histoire de l'entreprise, tout en se tournant vers l'avenir et le marché mondial.
Le nouveau groupe de marques, qui rassemble la société mère, la filiale polonaise, la société de Lugo et le nouveau point de vente, représente une évolution de taille dans le secteur de la sécurité au travail. Cette synergie garantit une plus grande capacité organisationnelle et une gamme plus étendue de services et de produits de haute qualité. En combinant ces expertises et en se concentrant sur les exigences des clients, le Groupe renforce sa réputation de partenaire fiable et innovant, capable d'offrir des solutions sur mesure pour un environnement de travail plus sûr et mieux protégé.
D'autres supports de communication, tels que des gadgets, des sacs de shopping et des cartes de visite, ont été soigneusement redessinés pour renvoyer et renforcer le renouvellement de l'image de l'entreprise. Chaque élément a été actualisé à partir d’un design qui, tout en reflétant le nouveau positionnement du Groupe, conserve un style distinctif qui met en avant l'identité unique de chaque entité membre. Cette approche garantit la cohérence visuelle et l’identification, tout en respectant les particularités des différentes entités du Groupe.
« Notre trajectoire de croissance et de développement nous a conduits à une étape importante : l'évolution de notre image de marque. La décision d'intégrer les logos des sociétés acquises et de notre filiale polonaise est un pas important vers une communication capable de mieux refléter ce que nous sommes aujourd'hui. Chaque entité de notre Groupe est une pièce fondamentale d'une mosaïque qui raconte notre histoire, notre vision et notre engagement commun.
À travers cette nouvelle image, nous voulons souligner l'importance de chaque entité au sein de notre écosystème. Chaque entreprise et filiale apporte des compétences, des valeurs et des perspectives uniques, qui enrichissent notre Groupe, le rendant plus fort et plus cohérent. Cette évolution est un hommage à l’esprit de collaboration et de synergie qui nous guide chaque jour vers de nouveaux objectifs. Nous restons unis dans la diversité, convaincus que la force de notre avenir réside dans l'harmonie de toutes nos composantes ».
L'évolution constante est au cœur de la proposition de valeur de LANZI. Saisir les opportunités et relever les défis de marchés en constante évolution est ce qui nous passionne le plus, et notre nouvelle image contribuera certainement à renforcer le leadership de Lanzi à l’échelon national et international.
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